一场穿越时空的光影秀:国风唤起大众记忆一场穿越时空的光影秀:国风唤起大众记忆

9月

一场穿越时空的光影秀:国风唤起大众记忆一场穿越时空的光影秀:国风唤起大众记忆

一场穿越时空的光影秀:国风唤起大众记忆
国风来袭,势不可挡。  近段时间,品牌和国风IP的跨界联合成为风潮。年初联合利华旗下洗护品牌奥妙借势联手《延禧攻略》明玉的扮演者姜梓新,打造了多种古风“洗”年方式;五月奥利奥与故宫食品联合推出了皇家风味小饼干,邀请大家一同共赴茶会;前几天,999皮炎平更是脑洞大开,推出一系列国风口红,让大家涂不起999Dior,涂999皮炎平一样红。  国风IP的联合,相信大家已经看了很多,但多是以新奇与刺激吸引大家的眼球。并不符合所有品牌的原有调性,也不能满足所有品牌的塑造需求。  有没有什么方式,可以跳出猎奇的桎梏,达成品牌的塑造与调性的提升?  有的。  最近,老牌国产护肤品牌颐莲,就联合天猫新文创明星国风IP“颐和园”,用一场穿越时空的光影秀,还原了存在于历史中的三山五园,也实现了大众心智的温柔占领。  绝美国风,唤起大众心智记忆  相信很多人,都会被这样一场数字光影的盛宴给震撼住。△ 光影展现场图片  圆明幻园展区,用声光电等技术,将圆明园海晏堂世界闻名的“十二兽首”,重新展现在了世人面前。  江山多娇展区,通过沉浸投影、3D幻影成像、交互感应系统等科技的手法,以中国特有的水墨元素为主要表现手法,呈现出了东方四季山水风景、日月星辰的变化,也体现出了皇家园林建筑中追求美好寓意和向往的想法。△ 光影展现场图片  而当中秋之夜当夜幕降临,颐和园褪去了皇家园林的金碧辉煌,月色下的万寿山多了份虫鸣竹影的清雅,月宫桂兔也沉浸在颐和仙境的美景中,让我们静静的去感受这属于皇家园林中不多的清雅之美。  三山五园中国皇家园林数字光影展,分为皇家园林、江山如此多娇、万寿明月、颐和仙境、圆明幻园五个展区。是第一次以数字光影展的形式在国内外呈现,也是第一次用天然的光与影、东方绘画形式的线与彩、人类的梦与幻的独特视角来诠释东方文明。  这次展览在法国巴黎罗斯柴尔德公馆举办,在一栋西式建筑中品味东方艺术之美,更是别有一番洞天。△ 法国现场照片  一场IP联合是否能够引发大众共鸣,就要看它所传递出来的信息,是否能让用户联系到自身,并产生认同。  随着年轻人群对于民族文化自信的不断增强。他们不再视国风为过时、传统的符号,而是一种文化潮流、一种新鲜的生活方式。  将国风IP以绝美光影秀的方式呈现给大众,无疑是用符合大众内心期待的方式,在品牌与大众之间架起了沟通的桥梁。实现文化的温柔传递,满足大众多元文化体验需求的同时,也将颐莲所想要传达的品牌调性,潜移默化地传递了开来。  深挖IP结合点,达成品牌加成  IP跨界,本就是一个不断深挖双方内在联系,找寻契合点,并将之融合呈现的过程。而托马斯阿奎那也曾说过,在任何事物中,美和善二者的本质特征都是相符的,因为它们正是建立在同一形式的基础上,所以善被我们颂扬为美。  因此,作为老牌国产化妆品牌的颐莲,与颐和园国风IP进行结合,用光影秀这种极具美感的展览来呈现品牌调性,无疑是给予了品牌无限加成。  与大多数IP联合的反差感不同,在颐莲这场与颐和园IP的联合中,我们可以清楚地看见双方在品牌调性、目标人群、产品特点上的高度契合。  ① 从品牌调性上看,颐和仙境≈颐和园IP≈中国皇家的仪式感;  颐和园IP,本就代表着中国皇家的仪式感。而这种仪式感,与现代女生对于精致生活方式的追求,恰恰不谋而合。  不仅如此,颐莲与“颐和仙境”有着天然的关联度。颐莲本就拥有独特的品牌哲学,“颐养美肌,清新如莲。”自带国风加持。  与颐和园IP进行联合,不仅能够利用唯美国风带来品牌调性的提升,也使得颐莲对中国女性而言,变得更有天然“亲和感”。  ② 从人群匹配来看,中国风文化+品牌=大众心智记忆;  中国风文化,本就具有深厚的大众认知基础,颐莲深挖国风IP文化原型,与之进行联合,无疑可以用国风IP,加深品牌识别度,唤起大众心智记忆;  ③ 而从产品特点上看,产品功能+国风IP=痛点+记忆点;  作为首创透明质酸、聚谷氨酸生物护肤技术的品牌,颐莲产品在保持肌肤水润平衡方面表现出色,将之与颐和园IP结合,不仅更有利于激发大众痛点需求,也能够自然而然地展现产品优势。  关联产品优势,展现品牌力  无论何种形式的IP联合,最终都要回到品牌自身的产品力和品牌力,而颐莲通过对大众痛点的深度洞察与产品功能的精确提炼,巧妙地将品牌最强优势与国风IP进行了强关联。  此次颐莲与天猫新文创联合推出的颐和仙境限量定制款产品,结合大众差异化护肤需求,推出了不同需求场景下的产品。  与其他品牌不同,护肤品牌因为人体体质的差异,而呈现出痛点的复杂化与多样化。颐莲汲取颐和园“润物细无声”的潜在文化话语,与自身的品牌形象结合,从皇家园林的亭台楼阁、山水风景和四季花鸟中发掘设计元素,用唯美的语言承载清晰的大众痛点。不仅达成了多样化痛点的统一展现,也用一种大众更能接受的方式,实现了产品信息的“诗意化”传递。  不仅如此,护肤品牌用户痛点的复杂化与多样化,使其用户人群呈现出“圈层化”细分趋势。要满足这些小圈层、细分的需求,就得有赖于技术、生产组织效率的进步。  颐莲通过针对不同人群、不同使用场景进行产品打造,推出“颐和仙境”定制版产品,不仅紧扣住了大众多样化的护肤痛点,也实现了用户的多圈层激活。  大众心智的温柔占领  《2019“新国货”消费趋势报告》指出,中国消费结构正发生新一轮升级与变革,消费者对品牌品质的关注度正在提升,更多高品质、高价值的中国品牌商品受到消费者青睐。  墙内开花,墙外也香。从最早的老干妈、青岛啤酒、马应龙、联想、海尔等,到近年来的手机品牌如华为、小米、OPPO、vivo…越来越多的国产优质品牌走出国门,收获国内外一致地肯定与喜爱。  国风的崛起、国货的出海,带给了国产品牌发出光亮的机会,然而这光亮,不能是迫人的直射,而是应当如同阳光,让人愿意追寻。  就如同叔本华曾说过,思想不是你要它来它便来,而是由它自己决定它的来去。△ 法国现场照片  作为高科技护肤品牌,颐莲并没有试图用冰冷的技术去对大众进行说服,而是深挖文化内涵,用更加容易的方式与年轻族群产生情感共鸣。打破品牌固有印象,和年轻人产生共振。  这就像以文化为载体,温柔地递出一份品牌的邀请函。与大众建立情感链接,打从心底里愿意去了解它,拥抱它。继而把它放进心里。

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